當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容
網(wǎng)絡電視是“第五媒體”
作者：佚名 日期：2001-6-19 字體：[大] [中] [小]
-
網(wǎng)絡時代的新媒體，也得在電視這個第一媒體周圍大做文章。
作為國內(nèi)寬帶內(nèi)容的早期參與者，我把網(wǎng)絡電視這一寬帶的主流應用模式定義為“第五媒體”。這一概念包涵以下幾方面的內(nèi)容：
一、它并不等于寬帶網(wǎng)站，而是對廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡這四類媒體進行“破壞性創(chuàng)造”后具有“立體”強大傳播能力的新媒體。
二、它不是“大家的電視”，而是“我的電視”，是一種以個性化為指向、以多媒體呈現(xiàn)、具有互動性的分眾媒體。
三、它不僅包括視頻點播，還包括電視點播、電子節(jié)目單、信息電視、電子商務和自我管理服務等。
四、它不同于“裝有機頂盒的電視”，應該是全方位的立體傳播機制，具備電腦、電視、個人數(shù)位助理（PDA）、第3代移動電話等上線收看網(wǎng)絡電視機制。
歐洲在網(wǎng)絡電視方面明顯走在了美國的前面，目前歐洲共有1600萬網(wǎng)絡電視用戶，近1／4英國和法國家庭申請了網(wǎng)絡電視服務。相比之下，美國享受網(wǎng)絡電視服務的家庭不足500萬，不及人口的5％。早期發(fā)展網(wǎng)絡電視的公司已經(jīng)取得了一定成功，比如C an a l＋公司，其網(wǎng)絡電視用戶數(shù)量達到了普通付費電視用戶的2倍。2000年，歐洲網(wǎng)絡電視商務交易額僅為8400萬美元，今年這一數(shù)字有可能達到6.55億美元。華語世界里做得比較有成效的就是新加坡網(wǎng)絡電視網(wǎng)了，它目前提供37個國家的211個電視頻道，內(nèi)容有16種類別。
雖然網(wǎng)絡電視對技術和資金的要求極高，但它最大的挑戰(zhàn)不是同行而是如何爭取用戶。現(xiàn)在很多人看網(wǎng)絡電視的思路還比較簡單，把網(wǎng)絡電視和視頻點播等同起來。但網(wǎng)絡電視的真正價值并不僅限于視頻內(nèi)容，而在于為用戶構(gòu)建簡便、安全、快速、互動的服務平臺。
不少網(wǎng)絡電視服務商正是看準了這一點，開始提供從銀行到快餐訂購、家庭購物等方方面面的服務。今后在電子商務領域大顯身手將不再是鼠標，而是遙控器，從而使網(wǎng)絡電視成為一種新的直接促銷工具。Fo rreste r研究公司發(fā)表的一份報告稱，歐洲的網(wǎng)絡電視到2005年將超過互聯(lián)網(wǎng)成為電子商務的主要交易平臺。
“變大家的電視為我的電視”形象地體現(xiàn)了網(wǎng)絡電視的分眾化趨勢。網(wǎng)絡電視時代，用戶將真正面對一個信息海洋，過去只在因特網(wǎng)上才有的信息泛濫，將會變得日益嚴重。此時，信息傳播的主動權從信息發(fā)送者手中轉(zhuǎn)移到信息接受者手中。這一趨勢對網(wǎng)絡電視內(nèi)容提供者的影響是深遠的。內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展：一方面?zhèn)�人制作的網(wǎng)絡電視節(jié)目將大量涌現(xiàn)，一個好的新聞工作者本人或一個好節(jié)目本身就可能成為一個頻道的名牌；另一方面大的內(nèi)容提供商將會涌現(xiàn)出來。
電視臺過去要自己管制作、發(fā)行，在網(wǎng)絡電視業(yè)中，它將變成單純的內(nèi)容制造者，然后把內(nèi)容交給各種集成供應商。這樣，除電視臺之外的內(nèi)容供應商也將會有更多機會。在網(wǎng)絡電視上有兩種節(jié)目是用戶喜歡并愿意付費：一種是以視頻點播的方式來看電影，一種是主題頻道的專題節(jié)目，這就為以美亞在線和陽光衛(wèi)視為代表的內(nèi)容提供商提供了巨大商機。
當然，真正意義的互動節(jié)目才是未來網(wǎng)絡電視節(jié)目的主流，但這在國內(nèi)外都處于實驗階段。在國內(nèi)，除中關村網(wǎng)絡電視臺（ch in a tv fm）此前做過實驗外，賽迪影視的《互聯(lián)生活》欄目也在嘗試著“互動直播電視”。